如何做好網站的搜索引擎優化，這個問題沒有標準答案。基本的SEO方法，比如定期增加優質原創內容和對網站進行全面的鏈接建設與維護，都是廣為適用的。但針對不同的網站，總是有不同的優化側重點。就今天主題中的重點——電商網站而言，SEO的難度較普通企業宣傳型網站則更為復雜。除了普適的SEO方法外，還需針對電商網站產品多、分類繁的特點，從多維度著手。下面網絡工程師與大家分享幾點實戰中總結出的技巧。

　　電商網站SEO八點提示：

　　1.架構清晰的導航

　　簡單又明了的頁面導航，是網站良好架構及優秀用戶體驗的保障，這分別在技術層面與用戶方面對SEO都直觀重要。這就要求在架設網站或頁面時，做好統籌、分類，做好信息的合理分散，使各類產品分門別類一目了然，便于用戶找到所需，又能讓搜索引擎輕松抓取站點地圖。

　　2.精心打造產品頁面

　　在產品頁面的創建與維護方面要給予足夠的重視。可嘗試的方法有多個方面，比如：

　　1)要重視產品文案的撰寫，為每個產品進行個性化的說明與描述，避免重復內容的反復使用，保持各產品頁面的獨立性和唯一性。

　　2)要豐富產品展示方式，盡可能通過優質圖片以及獨家視頻為產品增加營銷力。

　　3)在技術細節上做到位，比如為產品圖片增加alt屬性說明，為產品頁面添加描述標簽等，都對促進點擊與訪問有一定作用。

　　4)借力季節性產品，如果適用，為電商網站創建季節性熱銷產品，這不僅可以為網站提供短期高峰流量，還可以生成長尾關鍵詞，此外還能通過二次引流，將流量疏導至核心關鍵詞頁面，助力核心關鍵詞頁面提高搜索排名。

　　關鍵詞二次引流

　　3.優化圖片

　　電商網站的一個普遍特點便是圖片較多。圖片與加載速度之間的制衡，已經是一種共識。高清優質大圖，肯定會拉慢網頁打開速度，影響客戶體驗，但同時也更能贏得用戶對產品的好感和興趣。在這兩個矛盾間把握好平衡，便需要做好圖片優化。SEO工程師已經在其他文章中專門介紹過圖片的優化技巧，這里不再贅述。針對電商平臺，簡單又實用的方法包括適當壓縮圖片大小，或者默認展示小圖，但提供給用戶一個放大查看高清大圖的功能。

　　4.合理的外鏈與內鏈

　　為目錄層級較深的頁面增加外鏈，有助于搜索引擎的索引和收錄;而網站內部頁面之間，可以合理布局，在相關產品之間通過各類方式設置內鏈推薦，但盡量將內頁間訪問保持在3次以內。

　　5. 優化站內檢索

　　對于產品分類繁復的電商網站，搭建和優化網站內部的搜索功能至關重要，這涉及方方面面，譬如產品的標題與分類類別、相關內容頁面的排序與推薦優先級、整體搜索結果呈現的算法等。

　　用戶社區建立與維護

　　6.有效管理用戶評論

　　管理好用戶評論系統，對網站SEO大有助益。鼓勵用戶對每個產品頁面發布評論，便是對頁面的頻繁更新，也會使百度蜘蛛頻繁來訪收錄，對網站SEO有利。另一方面，用戶評論可以對用戶購買決策產生重大影響。據數據顯示，84%的用戶會參考網上評論決定是否購買某件產品。不是所有評論都是積極反饋，這是無可避免的，但總體來說并不是個無法解決的難題。其一，只要評論總量足夠大，即使有少部分負面評論，也不會造成太大影響;其二，要學會有效應對負面評論，可以嘗試不同的處理方式，比如始終保持積極回復，針對負面的反饋提供解決方法，闡述自身的立場或公司政策等等。因此，要鼓勵用戶評論并妥善管理。

　　7.創建用戶交流平臺

　　用戶評論系統多是針對個人對產品的籠統評價，如果能夠在電商網站為用戶另行搭建一個交流平臺，使用戶之間可以交換產品信息、分享喜愛的產品、評論驚喜發現的好貨或給彼此提供購買建議等，不僅為網站進一步提供了內容更新，還能夠為產品進行個性化的免費推銷(這種來自用戶的推薦的力量是非常強大的)，更會形成一個具有凝聚力的用戶社區。好處多，回報高，這種模式阿里已經多有嘗試。

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