導(dǎo)語

微時代，利用社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)早已經(jīng)不是新鮮事，越來越多的企業(yè)開始研究如何利用社交網(wǎng)絡(luò)中的人氣換取財富，讓我們一起來看一看，這家年輕的企業(yè)是如何在一個月內(nèi)，借助社交平臺玩出品牌影響力的。

“哇!月薪2萬，雙休，12點上班18點下班，五險，住宿、車費、水電、話費統(tǒng)統(tǒng)都包，每月還負責給你父母1000元工資!招聘人群：創(chuàng)意人才、怪才，全國招聘10人!能有這好事??”

“這樣的待遇，簡直是玩著賺錢呀!到底哪家公司這么霸氣，太牛了，這樣的機會不能放過!”

說到這家很“?！钡墓?，名叫范芙黎，成立于2013年10月，是一個護膚品品牌。為了在國內(nèi)護膚市場快速打響品牌，趁著2014年大學(xué)生離畢業(yè)還有1個月，范芙黎在2014年5月推出了它的品牌計劃——最牛招聘，并迅速在微博上獲得3000萬閱讀量，成功在線上線下推出了自己的品牌。

那么范芙黎的“最牛招聘”到底是用了哪些方法招人眼球呢?在這里，我們總結(jié)了兩個特色：

借微信社交化海選 放眼準消費者

范芙黎在“最牛招聘”中進行了一次海選，從5月6日至5月20日，設(shè)置了兩個賽區(qū)：網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)和高校賽區(qū)。經(jīng)過海選的“選手”們，在5月20日至5月30日獲得決賽資格，并獲得考題，通過者則在6月3日面試，現(xiàn)場簽約入職。

范芙黎敢打出“最?！倍?，實際也是一語雙關(guān)。月薪2萬，玩著工作，不管是對于即將畢業(yè)的大學(xué)生來說，還是對混跡江湖的小年輕們來說，都是一次機會。當然，“最?！边€得你是全國青年才俊的前十，才能享受這個待遇。

值得關(guān)注的是，“最牛招聘”的考官們，都來自微信。參賽者要通過海選，主要是由微信粉絲來做判定，這個過程會誕生出24強。這24強，將一對一地接收考官們的試題。當然，人氣對于參賽選手，是非常有用的籌碼，范芙黎還在微信上拉起了投票以擴大活動影響力。 

這么高調(diào)給力的招聘，吸引了全國十幾所高校的學(xué)生參與。聰明的范芙黎，實際上也成功地借招聘之名，吸引了更多高校愛美的“準消費者”。范芙黎還會在眾多活動參與者中抽取幸運者進行產(chǎn)品的試用，讓社交加口碑混搭，爆發(fā)更強勁的傳播效果。

立足UGC 應(yīng)聘奇招大聯(lián)盟

如果你覺得，一個護膚品牌招聘的人才，肯定是對口參選者，那你就錯了。在“最牛招聘”中，還來了一些和護膚職業(yè)看似不相干的人。而范芙黎，悄悄把這些應(yīng)聘者的故事，放到了微信推送里，這些用戶UGC中有魔術(shù)師、公益者、騎行者等等。

魔術(shù)師雖然是90后，但實際上已登過無數(shù)大小舞臺。不過身為魔術(shù)師的他已經(jīng)是一位公眾人物，手頭的粉絲與關(guān)注者，自然就不在少數(shù)，即使沒有通過海選，但其微信粉絲數(shù)進入全國24強，可以說，微信上的強曝光也讓他名聲大振。

除了魔術(shù)師，還有公益者。為了拿下這份薪資優(yōu)渥的工作，公益者可是想盡辦法漲粉絲。其中，還發(fā)起了“關(guān)注留守兒童”的話題，這讓其微信粉絲暴漲，人氣爆棚。

以上內(nèi)容，看起來既熱鬧又有爆點，范芙黎則聰明地把這些內(nèi)容全部“收編”，為己所用。通過利用用戶UGC內(nèi)容，范芙黎立足微信又成功地玩了一把二次宣傳，這巧勁使得挺不錯。

點評：

只做了一場活動，選擇了一家媒體做報道，依靠微信就把“最牛招聘”做得如此火熱的范芙黎，實際上成功洞察了微信的優(yōu)勢：

一、微信作為用戶群龐大的社交工具之一，其點贊、朋友圈等功能，足夠支撐起一場吸睛的招聘盛世。

二、微信的私密性與招聘的一對一結(jié)合。雖然海選是大網(wǎng)撈魚，可是入選了可是要與考官一對一面試的，而且試題也并不是對外公開的，只有找到正確的考官，應(yīng)聘者才可以順利前進。

懂得在應(yīng)聘中利用一切資源為品牌助力。不管是應(yīng)聘本身、選手UGC內(nèi)容還是幸運試用者、網(wǎng)絡(luò)拉票等等，范芙黎都沒有錯過宣傳產(chǎn)品與品牌的機會。不僅如此，在微信里，品牌介紹形式多樣，甚至還設(shè)置了在線購買頁面，可以說是一應(yīng)俱全。

一、關(guān)鍵詞部署方法
建議企業(yè)站長在部署關(guān)鍵詞之前要對關(guān)鍵詞進行分組，只有分組后的關(guān)鍵詞才會有專屬的去向。這里的分組是指：根據(jù)網(wǎng)站頁面類型來對選擇出的關(guān)鍵詞進行分組，包括：哪些詞適合首頁和核心目錄頁；哪些詞適合拓展子目錄頁;哪些詞適合專題頁面；哪些詞適合布局到內(nèi)容頁面中；哪些詞適合做站內(nèi)資源聚合頁面；哪些詞不適合已有的網(wǎng)頁類型，需要設(shè)計新類型的網(wǎng)頁等。

而且在對關(guān)鍵詞進行分組的時候要考慮到：關(guān)鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業(yè)價值以及所屬細分類別等因素。通過整合這些因素把關(guān)鍵詞分成核心關(guān)鍵詞、目標關(guān)鍵詞、流量詞、長尾詞等，以輔助這些關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中部署。同時這些因素都決定了某個關(guān)鍵詞是不是適合某一類頁面，是不是可以是資源得到有效的利用，其實也直接影響到后需要關(guān)鍵詞在網(wǎng)站中的布局。所以根據(jù)自己網(wǎng)站具體情況、內(nèi)容數(shù)據(jù)量和網(wǎng)站目的來對選擇出的關(guān)鍵詞進行分組。
根據(jù)關(guān)鍵詞分組后可以得出，一些高搜索量、高競爭強度、高行業(yè)地位的關(guān)鍵詞可以放在網(wǎng)站首頁和主要欄目頁面上進行優(yōu)化，而其他關(guān)鍵詞根據(jù)本身的搜索量、長短性質(zhì)、規(guī)范程度等可以布局到內(nèi)容頁面、專題頁面和聚合頁面中優(yōu)化。
如果搜索量小且長尾的關(guān)鍵詞可以部署到新增的內(nèi)容中去，對于內(nèi)容頁面，可以選擇分配給網(wǎng)編人員并進行內(nèi)容寫作，如果沒有網(wǎng)編則不需要分配，自己去整就可以了。不曉得大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在都是這么去做的，已經(jīng)主流了。但是有一點要注意，很多人在內(nèi)容這塊沒有做好質(zhì)量的把控，容易把網(wǎng)站做成內(nèi)容農(nóng)場，致使遭到搜素引擎的懲罰。醫(yī)療是典型的案例。而且A5營銷在給客戶網(wǎng)站做SEO診斷的時候，發(fā)現(xiàn)不少傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站因為內(nèi)容這塊的長尾詞部署再加上內(nèi)容寫作造成內(nèi)容農(nóng)場，最終被搜索引擎懲罰，所以企業(yè)站長要注意下這塊。
另外，如果傳統(tǒng)企業(yè)有SEO團隊的話，建議針對所有關(guān)鍵詞集中打散分詞，然后把分詞后的詞進行重新分組，然后讓每一位網(wǎng)編都分得一些詞，并讓網(wǎng)編每天瀏覽一遍分到的詞，然后把這些關(guān)鍵詞融合到每天需要寫的文章內(nèi)容里。其實這樣做并不是要求他們按照關(guān)鍵詞進行寫作，而是要求他們在寫作行業(yè)內(nèi)容時，可以有意無意的把關(guān)鍵詞布局到內(nèi)容中，這樣做可以避免網(wǎng)站成為內(nèi)容農(nóng)場，也可以把挖掘出的關(guān)鍵詞部署到內(nèi)容中去。經(jīng)過分詞，再加上網(wǎng)編的自然化寫作，會使得網(wǎng)站獲得更多長尾詞流量。
二、關(guān)鍵詞部署原則
一般傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站站長在為網(wǎng)站部署關(guān)鍵詞時，要遵守一些原則，這些原則可以為部署關(guān)鍵詞帶來一些優(yōu)勢，比如減少作弊、減少關(guān)鍵詞競爭等，所以原則很重要，下面簡單的看一下：
1、除了內(nèi)容頁面外的頁面，部署的關(guān)鍵詞最好是規(guī)范的關(guān)鍵詞，沒有太多定語形容詞。
2、每個頁面只需要部署2-3個關(guān)鍵詞，千萬不要部署很多關(guān)鍵詞。
3、對于太相近的關(guān)鍵詞或同義詞要進行組合部署，盡可能分配到一個頁面中，如果站內(nèi)資源豐富，可以進行單獨部署。
4、除了內(nèi)容頁面外的頁面，頁面之間的關(guān)鍵詞不可重復(fù)，甚至不要太相近。
在部署網(wǎng)站關(guān)鍵詞時，之所以有這些原則也是因為避免只為SEO而把網(wǎng)站做成垃圾站，并且避免重復(fù)頁面之間由關(guān)鍵詞沖突而產(chǎn)生的內(nèi)部競爭。對于內(nèi)容頁面，需要網(wǎng)編把關(guān)鍵詞自然的融合到內(nèi)容中，不必做關(guān)鍵詞沖突的考慮和限制，內(nèi)容量可以是無限拓展的，即使兩篇內(nèi)容的核心關(guān)鍵詞相同，也會拓展出很多其他不相同的長尾關(guān)鍵詞。比如核心關(guān)鍵詞是某某產(chǎn)品詞，可以拓展出某某產(chǎn)品的價格、某某產(chǎn)品的功效、某某產(chǎn)品的好處等，建議在做關(guān)鍵詞研究時多挖掘一些關(guān)鍵詞，然后整理起來做分組。

最后，整理出的關(guān)鍵詞中“最強”而且量最小和“最弱”且量最大的關(guān)鍵詞都有了歸宿，對于剩下的搜索量、競爭強度及數(shù)量都處于中間級別的關(guān)鍵詞，這時可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)范程度和性質(zhì)布局到專題和聚合頁面中。當然，聚合頁面不建議做，為了避免作弊的發(fā)生，很多企業(yè)站長不擅長做聚合頁面的關(guān)鍵詞優(yōu)化，往往被百度K站的原因之一就是聚合頁面的問題。

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