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從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國之日起,浮躁之風(fēng)便盛行。每年,我們總要迎來眾多的模式、產(chǎn)品,不絕于耳的A輪,B輪,數(shù)千萬美金的砸進(jìn)砸出,高大上IPO范本可能尚未實(shí)現(xiàn)盈利。不斷的追逐所謂資本價(jià)值,沉浮于江湖的,除了那么幾個(gè)光鮮的代表,便是眾多埋骨沙場的失敗案例了,一個(gè)無法用數(shù)字統(tǒng)計(jì)完全的市場。
前幾日,有朋友說到一句話,我深有感觸:當(dāng)有人唱衰一個(gè)行業(yè)的時(shí)候,便是這個(gè)行業(yè)迎來巔峰的開始。別人唱衰你,一定是你影響到了他人的利益。
需求不會(huì)被替代 門戶不死用戶永存
中國互聯(lián)網(wǎng)剛滿二十歲生日,真正的進(jìn)入國內(nèi)快速發(fā)展階段在2000年左右,各類互聯(lián)網(wǎng)模式由最初的舶來模仿,發(fā)展迅速,但相比傳統(tǒng)行業(yè)而言,國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)依舊是個(gè)初生兒。用戶基數(shù)決定了市場容量,而傳統(tǒng)門戶也必須經(jīng)歷全新進(jìn)化的過程,從web1.0到web2.0以及現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站的流量增速放緩,本質(zhì)上是功能分化而非替代,比如瀏覽新聞中心變成了瀏覽新聞客戶端,BBS討論變成了微博或者其他社交APP。這些,都是功能的一些分化,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將相互促進(jìn)、逐漸融合,而不是簡單地被替代。
這是互聯(lián)網(wǎng)自我進(jìn)化,或者是市場的自我凈化的過程,是一種提升,用戶的需求是在不斷的增加,這是隨著硬件的不斷發(fā)展造成的,早期的家用電腦智能實(shí)現(xiàn)簡單的命令交互、簡單編程,軟盤的實(shí)際可用容量只有1.38M,圖文界面還需要通過DOS系統(tǒng)命令進(jìn)行引導(dǎo),但現(xiàn)在我們回頭看看現(xiàn)在電腦硬件的發(fā)展,已經(jīng)完全超越,一張小小的TF卡就64G容量,家用普及10M以上帶寬非常普遍。而我們對(duì)于信息的需求,也超越了web1.0時(shí)代的被動(dòng)吸收,而更強(qiáng)調(diào)社交化、互動(dòng)。網(wǎng)友的信息分享便捷度不斷提高,信息的發(fā)布渠道和傳播通路也不斷變化。
用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的需求不斷提升,早在2001年,實(shí)際上,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入,當(dāng)時(shí)三大門戶網(wǎng)站都已經(jīng)開展了wap站點(diǎn)的建設(shè),內(nèi)容雖然稀少,但已經(jīng)有了。移動(dòng)互聯(lián)的來臨,門戶一直沒有落后,記性好的網(wǎng)友一定不會(huì)忘記,在中國互聯(lián)網(wǎng)遭遇泡沫破滅的那些年,無線業(yè)務(wù)是給了門戶網(wǎng)站多大的幫助,甚至免遭滅頂之災(zāi)!移動(dòng)互聯(lián),門戶離開的并不遠(yuǎn)。
門戶的出現(xiàn),給了網(wǎng)友更多信息的集合,而當(dāng)今網(wǎng)友的需求會(huì)更加細(xì)分,所以門戶網(wǎng)站又出現(xiàn)了垂直化趨勢,對(duì)于產(chǎn)品的變化,門戶也并不落后,2000年的新浪已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)360度全景看車專題,而讓某些垂直站沾沾自喜的房產(chǎn)微信公眾號(hào)的功能之一,十多年前,門戶就早已實(shí)現(xiàn)。
需求的細(xì)分,需要門戶站不斷的對(duì)自身的內(nèi)容進(jìn)行提升和專業(yè)度深度,三大門戶站均有自己的垂直行業(yè)分站,例如房產(chǎn),其實(shí)都有自己的移動(dòng)端產(chǎn)品和推廣渠道,并且對(duì)于行業(yè)客戶的服務(wù)都非常專業(yè)。
如今的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站早已進(jìn)化成不僅僅是內(nèi)容的集合者,也是信息的創(chuàng)造者,移動(dòng)端產(chǎn)品也僅僅是基于門戶的一部分,融合,互相促進(jìn)。三大門戶僅僅是門戶站的代表,而國內(nèi)最草根的早期站長的門戶站,也已經(jīng)成長為本地化最接地氣和市場化的代表,并且年收入破千萬,乃至過億的存在。只要用戶在,內(nèi)容優(yōu)秀,則門戶衰退論筆者只能認(rèn)為是不知所謂外行話而已,只不過確實(shí)各種門戶站的快速發(fā)展,對(duì)于其他新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或者模式的影響極大,觸及核心利益。
內(nèi)容為王 UGC是門戶永生的秘密
User Generated Content,用戶生成內(nèi)容:UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。
聯(lián)網(wǎng)是時(shí)間最好的記憶機(jī),其實(shí)隨便翻開中國互聯(lián)網(wǎng)的每一頁,UGC創(chuàng)造的輝煌,無需用過多的語言去夸贊,當(dāng)你看到這篇文章的時(shí)候,就是一個(gè)UGC案例,你我都是中國互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)最普通的網(wǎng)友。
每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理都?jí)粝胱约旱漠a(chǎn)品成為億萬級(jí)用戶的產(chǎn)品,目前國內(nèi)在移動(dòng)端,能有這個(gè)量級(jí)的產(chǎn)品極少,微博和微信是最典型的。而微博是繼承了門戶媒體屬性最好的產(chǎn)品,并且具有社交性。而微信產(chǎn)品相對(duì)而言,這是一個(gè)從IM軟件演變而來的APP,相對(duì)微博比較封閉,而盈利模式微博也在電商領(lǐng)域找到了出路,雖然微信也捆綁了打車、京東電商、微店,但又對(duì)外高調(diào)聲稱不是營銷平臺(tái),并且大規(guī)模封殺營銷行為,令人費(fèi)解,也有既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判員的嫌疑,但實(shí)際上作為一款A(yù)PP而言,功能的復(fù)雜化也偏重也成為一個(gè)瓶頸。
但微博作為一款門戶網(wǎng)站演變出來的產(chǎn)品,并且已經(jīng)獨(dú)立登陸資本市場。暫不談微博的電商價(jià)值,與微信最大的區(qū)別,正是她媒體屬性的表現(xiàn),而UGC正是在媒體平臺(tái)上才能發(fā)揮自己最大的作用。
在新浪微博的發(fā)展過程中,早期通過明星和大V的模式,在極短的時(shí)間內(nèi),打造了新浪微博的生態(tài),并且形成了初期的UGC,但后期收到政策影響,遭遇了一段時(shí)間的盤整,但從最近的媒體事件來看,新浪微博的人氣并沒有外界所認(rèn)為的大幅下滑,而是潛水的很多,遇到重大事件,微博的實(shí)時(shí)傳播效率和關(guān)注度依舊遙遙領(lǐng)先。
回顧國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,UGC的產(chǎn)生,是用戶,類似BBS時(shí)代,眾多的版主和知名網(wǎng)友結(jié)合普通網(wǎng)友的內(nèi)容形成了自己的UGC生態(tài),而在微博生態(tài)當(dāng)中,除了金字塔尖的名人效應(yīng),普通網(wǎng)友的內(nèi)容在一段時(shí)間內(nèi)并沒有引發(fā)微博管理團(tuán)隊(duì)的重視。但需要引起注意的是,近期新浪微博高調(diào)推出了自媒體扶持計(jì)劃。
根據(jù)目前媒體透露的信息來看,主要包括:流量扶持、流量變現(xiàn)。而與傳統(tǒng)意義上科技自媒體玩法不太一樣的變化是:
用戶一直是門戶網(wǎng)站值得驕傲的存在,他們不僅僅簡單貢獻(xiàn)金錢,但創(chuàng)造著比金錢更加重要的內(nèi)容,而且不求回報(bào),微博的這一嘗試,是門戶站十多年來的創(chuàng)新,原本免費(fèi)的網(wǎng)友分享,優(yōu)秀的內(nèi)容不僅僅在傳播上滿足網(wǎng)友的心理感覺,另外一方面,優(yōu)秀內(nèi)容能迅速變現(xiàn),在商業(yè)價(jià)值上也不簡單粗暴的用廣告解決,而門戶的好處是內(nèi)容全面,流量精準(zhǔn),而微博此次面向中小V的扶持計(jì)劃,結(jié)合微博的病毒式全行業(yè)推廣,而微博自身的社交圈又能在相應(yīng)行業(yè)中形成傳播,這種傳播是良性的口碑傳播,而專業(yè)和深度的內(nèi)容給專業(yè)的人看到,產(chǎn)生的影響更加不言而喻。
對(duì)于移動(dòng)端,有價(jià)值的信息,140字是不能完全承載的,必須體現(xiàn)本地、深度、專業(yè)的內(nèi)容,是連續(xù)劇而不是8秒視頻,移動(dòng)端的發(fā)展還需要時(shí)間去驗(yàn)證,但門戶們卻能利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)又開始新一輪的發(fā)展和變化。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該擯棄浮躁之風(fēng),在用戶UGC上挖掘,精細(xì)化、深度運(yùn)作,而不是過度關(guān)注浮躁的資本運(yùn)作,這才是回歸真正本質(zhì)。
為什么做網(wǎng)站的價(jià)格會(huì)有那么大的價(jià)格變動(dòng)呢?這要從以下幾點(diǎn)去分析了,首先便宜的網(wǎng)絡(luò)公司沒有營銷策劃,他們只是按照客戶的想法去做,有的直接拿現(xiàn)成的案子來改,這樣就會(huì)節(jié)約很多策劃的成本,設(shè)計(jì)也會(huì)比較簡單。另外:便宜的網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平不行,因?yàn)閮r(jià)格便宜導(dǎo)致沒有很好的設(shè)計(jì)師去接這個(gè)項(xiàng)目,設(shè)計(jì)出來的效果就不盡人意。一個(gè)好的設(shè)計(jì)師現(xiàn)在市場價(jià)基本在1萬左右/月,如果一個(gè)案子的價(jià)格還不倒1萬,那么這個(gè)案子肯定不會(huì)有很好的設(shè)計(jì),這個(gè)是相通的。
第三:便宜的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司多是模板,因?yàn)閮r(jià)格沒到位,所以基本是選用一套模板在修改這種做法比較多,這樣會(huì)節(jié)約不少成本,因?yàn)橐粋€(gè)好的網(wǎng)站需要從設(shè)計(jì)、前端、后臺(tái)、測試、錄入、備案、上線、諸多環(huán)節(jié),這些都是需要時(shí)間的,如果純定制一個(gè)網(wǎng)站沒有這些步驟都不是一個(gè)合格的純定制網(wǎng)站。
最后便宜的網(wǎng)站設(shè)計(jì)不利于優(yōu)化,現(xiàn)在的網(wǎng)站不經(jīng)過優(yōu)化很難獲得好的排名,沒有好的排名就不能增加點(diǎn)擊,增加流量,更何談營銷?專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司會(huì)按照優(yōu)化原則來設(shè)計(jì)制作網(wǎng)站,會(huì)在網(wǎng)站加上一些優(yōu)化代碼,包括站點(diǎn)的名稱優(yōu)化,關(guān)鍵詞優(yōu)化,內(nèi)容優(yōu)化,欄目標(biāo)題優(yōu)化,軟文關(guān)鍵詞優(yōu)化,單頁關(guān)鍵詞優(yōu)化,這些都是在做網(wǎng)站的時(shí)候考慮進(jìn)去的,所以這樣的網(wǎng)站不僅用戶喜歡,搜索引擎也喜歡,因而排名往往都靠前,而便宜的公司提供的網(wǎng)站,都是直接套模板,至于板塊是否適合優(yōu)化就不在他們考慮的范圍之內(nèi)了。
便宜的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司的有些風(fēng)險(xiǎn)的。這種風(fēng)險(xiǎn)不僅僅說是某項(xiàng)指標(biāo)沒有完成,更多的是某項(xiàng)指標(biāo)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。畢竟這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)也很難做考量。
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