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創業正成為時下最熱門的詞。越來越多的人視之為時代的追求。各種扶持創業政策層出不窮,各類創業大賽持續不斷,“創客空間”“孵化器”日益增多。越來越多的大學生、高校教師、院所研究員,以及程序員、打工者以及返鄉農民工投入其中,讓整個社會成為一個創業大學堂。
在部分地方政府引導、投資機構追捧的影響下,加之創業渠道匱乏,很多年輕創業者特別是大學生容易將創業狹隘地理解為互聯網創業,熱衷于開發APP等可快速產生市場影響的互聯網產品,并利用各種“故事”進行炒作宣傳,有的還輕松拿到高額投資。由于項目估值一再被吹高,產品本身缺乏競爭力,大量互聯網創業“火得快,衰落也快”。
創業十之八九可能失敗
剛剛從創業失敗中走出來的王克,意識到了當前創業的跟隨之風。2013年起,他開始創辦的大學生求職教育APP,也得到了天使投資,但很快又因用戶萎縮而關停。他說,“很多創業其實是泡沫,十之八九都要死掉,只有踏實地做實業才是真正創業。”
王克只是眾多失敗的創業者中的一個,在創業的路上,曾經比他的經歷輝煌的不在少數,但最終跟他一樣歸于沉寂。
2014年,由華中科技大學畢業生郭列和一個“90后”創業團隊打造的“臉萌”在誕生半年之后,仿佛是一夜爆發,更一舉拿下了App Store下載排名首位。和之前的I Made Face、魔漫相機類似,這款叫“臉萌”的APP是一款拼臉應用,通過五官元素的拼接,用戶可以快速創造出自己的個人化漫畫形象,然后分享到社交平臺。
然而,之前類似“臉萌”這樣突然走紅的應用的APP非常多,在某個適當的契機之下,通過社交網絡的爆炸式傳播引發了用戶狂熱追捧。但同時也面臨內容缺乏持續價值、用戶黏性低等問題,“臉萌”最終也沒能逃脫曇花一現的厄運。
回首當年在各個領域紅極一時的互聯網公司、APP等,大多數已經“死亡”,有的因拿不到融資正艱難度日。B12團隊整理出一份互聯網+公司的死亡名單,共有160多家企業,成立時間從2011年至今,大多在2013年和2014年,分布于互聯網+的12個行業領域,其中,最為集中的互聯網+餐飲和互聯網+旅游等行業,都有30多家死亡企業。
就在不久前,黑龍江工程學院的90后創業者羅勇林寫下一篇名為《90后大學生創業失敗案例》文章,在微信朋友圈廣為傳播。
羅勇林坦承,他在看了無數90后創業者的成功故事之后,曾經羨慕超級課程表創始人余佳文,也希望能像“臉萌”的郭列一樣做一款“現象級”產品,獲得千萬投資,實現“一夜暴富”。但羅勇林最后的失敗教訓則是,互聯網浮躁浪潮下,不要為創業而創業,這種創業思維只能稱作是“瞎創業”。
像羅勇林一樣,因多次創業失敗而退出的人不在少數。據麥可思《中國大學生就業報告》數據顯示,畢業半年后自主創業的應屆本科畢業生,3年后有超過半數的人退出創業。
“悲哀的其實不是大學時期就開始創業賺錢,而是‘創業’二字已經成了大學生‘一夜暴富’的心魔。”鈦媒體專欄作家吳俊宇說:“高指標、瞎指揮、浮夸風,這是大躍進時期的幾大現象,這種現象其實在如今的大學生創業浪潮之中體現得淋漓盡致。”
“創業就是做個APP”
當下,互聯網行業是一個已經被神化了的行業,伴隨著人才大軍浩浩蕩蕩從全國各地甚至海外涌入,以及各路資本迅速吸引而至,成為一個甚囂塵上浮躁無比的行業。在創業熱潮下,許多年輕創業者白手起家,缺少可倚靠的資本,并受制于創業渠道單一,只能將創業狹隘地局限為互聯網創業,由于門檻低、上手快等原因,使創業項目過于集中互聯網領域,不少創業者最終“轟轟烈烈一場空”。
相比實業領域的創業艱難,互聯網創業受到更多年輕人的追捧。長期跟蹤大學生創業的華中科技大學企業孵化器總經理方偉說,客觀來講,APP是許多大學生創業的首選,因為簡單容易上手,出產品快,不需要像做實業一樣租賃辦公,購買設備,圈地蓋樓。
“一個沒學過一天編程的文科生,培訓一個星期就可以編出APP,還可以輕松拿到幾十萬創業投資。但要做實業,沒有一定資本和實力,根本無從談起。”方偉說,大環境使得大學生創業者不得不利用僅有的專業知識,從創業容易成功的互聯網領域入手。據方偉統計,該校大學生創業項目中,有近90%是互聯網類。
但蜂擁而上的互聯網創業難免引起同質化問題。《經濟參考報》記者多次參加武漢大型創業活動“光谷青桐匯”,發現許多互聯網創業項目十分類似,有的就是成功先例的翻版。其中,農產品電商,O2O平臺,以及APP銷售雞蛋等雷同項目就有4 5個。
互聯網創業成為許多人的首選,但市場能否消化如此大量的互聯網產品?艾瑞咨詢的報告顯示,目前國內手機APP超過400萬個。平均每個手機上安裝的APP數量僅為35個。
方偉說,國內很多創業更多是一種模式上的創新,或者叫一種創意,沒有什么技術上的創新。因為互聯網的“馬太效應”,這些項目可以在短時間內快速積累用戶和流量,進而得到新的投資。比如上門美甲、按摩、做飯、保潔等O2O服務的大量涌現,他們有生存的空間和價值,但存在大量的泡沫。
此外,一些實體創業者為了趕上互聯網熱潮,放棄步入正軌的實體項目,轉向并不熟悉的互聯網創業。德迅投資武漢市場總監李瑋介紹,曾認識一名創業者,做微電影工作室,并有了一定的業績,但他為了拿政府補貼,吸引投資人,改做微電影需求市場O2O平臺。“經常會碰到類似的事例,這些人還真的更容易地拿到政府補貼和投資人投資。”
“搗騰一個軟件就拿100萬”
互聯網創業之所以占據了創業的絕大部分,是因為其背后不僅有地方政府的支持引導,更有股權投資和風險投資的推動。
毫無疑問,互聯網已成為各類投資機構爭相投資的香餑餑。華匯創投投資總監楊蓬說,“現在的投資圈里幾乎人人都認為互聯網是未來,移動互聯網和傳統行業結合最緊密的O2O行業,更受歡迎。”據《經濟參考報》記者粗略統計,僅2015年5月,主打O2O概念完成融資并被公開報道的創業企業就超過30家,總金額超過30億元。
從事校園教育APP開發的魏貴方說,他明顯感受到,今年和前兩年相比拿錢更容易,自己的項目還在研發階段,就有各種投資機構紛紛找上門來談合作,“同學在寢室隨便搗騰一個軟件,就輕松融資100萬元”。
投中研究院提供的數據顯示,2014年上半年共披露天使投資案例199起,總投資金額11.22億元,半年投資規模已經超越2013年全年水平。其中接近80%的投資案例集中在互聯網和IT領域。
創業項目價格越來越高是投資人狂熱的另一種表現。專注創業孵化的光谷創業咖啡總經理李儒雄介紹,過去的融資路徑通常是天使輪100萬至200萬元,A輪200萬至500萬美元。現在好多天使輪融資額都邁入了千萬級。
然而,真正活下來的互聯網創業項目并不多見。互聯網公司數據庫提供商IT桔子統計發現,創業項目能夠得到天使輪、A輪、B輪、C輪、D輪投資的比例分別為49.8、50.6、13.4、4.8、1。也就是說,進入A輪的50家公司里,最終進入D輪的只有1家。李儒雄說,“互聯網創業的特點就是增量快、變現快,但更新換代也快、失敗也快,100個互聯網創業中,可能就只有一兩個真正成功”。
就像近年來互聯網界最大的泡沫“百團大戰”一樣,各路資本的廝殺,讓本來就利潤微薄的團購業務迅速成為中國互聯網的風口,短時間內立即占據了人們的輿論中心。但初期高補貼下收獲的用戶,在補貼消失的時候,用戶也隨之消失,隨后就迎來團購網站關門倒閉潮。
高補貼的燒錢大戰雖然迅速炒熱了市場,但依然是懸在互聯網+公司頭頂的生死之劍。一旦資金斷供,互聯網創業企業大多再無造血功能,直接面臨死亡。目前,許多互聯網創業項目一味追求資本和品牌包裝,而無心開發產品和市場,融來資金多用于購買流量或者用戶補貼。問及公司發展規劃,他們則表示,反正是投資機構的錢,自己并沒有想那么遠。
投資泡沫加劇“創業衰亡潮”
這股以互聯網為主導的創業投資潮中,一些人擔心會滋生“創業泡沫”。楊蓬認為,如果產生泡沫,主要集中在前期融資中,一是投資機構都在往早期走,出現早期投資擁堵狀況;二是資本大量涌入使創業者把主要目標放在項目估值和融資額度上,而不是專注于產品的市場價值。
談及投資泡沫,楚商創投董事長李娟認為,隨著經濟下行壓力增大,一些傳統產業企業老板轉身做起投資人,大量熱錢涌入創業領域爭搶項目,導致項目估值偏高。李瑋也證實,在評選項目時,經常會碰到一些從房地產、煤炭等行業轉行來的投資人,“他們出手快,投資額也比實際價值高。”
投資機構之所以高價買入,是因為他們可以更高價賣給下一輪投資者。很多投資人為了提高自己的競爭力,在天使輪就將估值做的很高,導致A輪以后的估值不得不更虛高。方偉說,“這就像一個接力棒,下一任接棒后,上一任就撤資,還賺了錢,只看泡沫最終傳到誰手,就誰埋單,如果最終上市,就由股民埋單。”
之前的風投盛況下,投資人樂觀,所以創業公司每拿到新的融資都是估值的暴漲,因為所有人都認為支撐創業公司快速擴張的經濟背景不會改變,創業公司會擁有更多用戶,成為更大的公司賺更多的錢,但現在這種預期開始改變了。
專家指出,這一輪股市暴跌對創業公司來說,最直接的影響就是融資會變得越來越難。資本市場的動蕩,意味著融資的寒冬期到來,投資機構出手會越來越謹慎,高估值的創業狀態基本將一去不復返。而B輪和C輪融資階段的公司最危險,或許將因為資金的短缺出現死亡潮。 當前,一些創業企業估值上升的速度比風投融資的速度更快,以高估值完成IPO的案例越來越多。企業的IPO市值上升很快,但最成功的公司正在以極高的估值去上市。與此同時,創業后期估值和收購價格都在增長,IPO的平均市值在下降。這表明創業后期融資和收購正在取代IPO。
創業有規律 政府宜引導
在創業熱潮下,一些縣鄉也爭先恐后建起創業孵化器。以湖北為例,多個經濟并不發達的縣市都建起創業基地、創業一條街,但開業不久就門庭冷落,只剩下一棟棟冷清的高樓。
李娟說,一些縣市拿出財政資金,對創業項目進行補貼,還和社會資金合建創業投資基金。“由于沒有高質量項目,又沒有操作經驗,很多投資都失敗了,最終丟的是財政的錢。”
中部某縣城2014年興建了一條創業街,專注于大中專畢業生、城鎮失業人員等創業,吸納畢業返鄉大中專畢業生以及城鎮登記失業人員、農村轉移就業勞動者、復原退伍軍人、失地農民、殘疾人等創業企業入駐。創業者可享受稅費的減免,3年租金全額補貼,免費參加專業創業培訓,小額擔保貸款扶持等政策。雖然近百間辦公門面很快就被租賃出去,但不到一年,許多都出現經營狀況不佳,面臨巨大生存壓力,遲遲不愿上繳物業費用。
許多創業者和投資人都向《經濟參考報》記者表達了對當前的創業潮隱含泡沫的擔憂。互聯網創業終究離不開實體經濟的發展,如果把所有希望寄托在流量和用戶上,沒有實體經濟作為依托,這樣的創業項目無疑是建立在虛空的基礎之上,無法可持續發展。
專注于創業研究的武漢大學經管學院李燕萍教授說,大學生如果走上創業這條路,心態就變了,創業失敗了就很難靜下心再就業了。“如果創業泡沫化,這樣的大學生多了,一代人也就廢了。”
有業內人士指出,有些年輕的創業者在浮躁的心態下,不專注產品能否真正服務用戶,而是模仿同類創業者的產品,并對產品進行包括饑餓營銷、病毒營銷等等在內的過度營銷,炒作、水軍泛濫,甚至把負面作為吸引眼球的手段。久而久之,只會讓創業圈充滿喧囂與熱鬧,少了理性與踏踏實實做事的精神。
在李燕萍看來,目前創業大方向是對的,互聯網的紅利并沒有消失,但政府應該在警惕泡沫的同時,拓寬創業渠道,引導創業多元化,加大對年輕創業者的扶持力度。
什么樣的創業政策才符合創業發展規律?廣東省社科院企業研究所所長林平凡認為,政府該做的是營造良好創業環境,政府服務要“零距離”對接。對于創業者來說,政府不但是營造環境的倡導者和組織者,更是創業環境的主要建設者。要進一步用好現有的政策,加強可操作性,并把現成的政策惠及社會大眾創業者。政府要做好“守夜人”,還要引導市場、資源配置模式向創業者傾斜,制訂促進全民創業的創業產業指導目錄和配套措施,重點在降低創業門檻、拓寬創業平臺、解決融資難題。
面對創業泡沫的隱憂,對于社會而言,一是鼓勵成功,寬容失敗。要發揮優勢,調動一切積極因素,把各類創業主體激活起來,使大眾創業的潛能充分發揮出來,給成功者更多的支持,給失敗者新的活力。二是加大投入,構建平臺。不僅要給創業者提供優惠乃至免費的辦公場地、設備、開發平臺等硬件設施,還要提供資金扶持、導師指導、融資協調等“一條龍”創業服務。
一、首先要做到的就是提供用戶需要的內容,這是作為一個網站最關鍵的靈魂部分,先不管其它因素,在建網站時就應該對內容有所規劃,而不是網站都建完了再去東拼西湊的尋找內容,要做到網站一建好,就有內容可以顯示,當用戶來到網站時能夠及時有效的找到需要的內容。理論上也只有內容才是用戶造成二次甚至是以后多次訪問的必備條件。
我們在平時訪問一個網站時,并不會平白無故的去收藏某個網站,而是這個網站至少要滿足兩個條件:一個就是這個網站的內容是用戶需要的內容,而另一個條件則是這些內容太多,無法一時就能閱覽完畢,或是看了一遍之后發現內容很有用,但是記不住,只能通過收藏的方式先將網站保存下來,以便后期需要的時候能夠快速的找到這個網站。還有一種原因是以上條件都具備,收藏只是為了等待內容的更新,比如一些新聞、媒體類的網站。企業建網站要持續保持內容的更新,同時保持內容來源的原創性,復制別的人內容可能會取得一時的效果,但不是企業網站發展的長久之計,只有堅持更新用戶需要的原創內容。使網站上每天都有新的內容出現,讓網站的內容具備以上的幾個條件,從而提高網站在用戶心中的分量,變得更容易被收藏。
二、在風格方面不能太差,不能雜亂而影響閱讀。網站不能單純的將之當作為一個程序,其實際存在的意義是一個傳播工具,把企業的信息傳播到網絡中去,讓更多的人知曉,所以在視覺方面至少要做到利于瀏覽,在風格方面不要求過于酷炫,因為用戶并不是來看效果的,想看效果完全不用通過網站,而是來查看內容信息的。所以風格方面要考慮怎樣簡單有效的將信息展示給用戶,而不是繞來繞去像是捉迷藏一樣,這樣只會使用戶的耐心被快速的消磨殆盡、怒關網站。
三、根據用戶不同的需求從而在網站上實現不同的功能,比如建網站公司開發的一些教育機構企業的報名系統。一些商城企業網站的節日促銷系統等等,都是根據不同用戶的需求而開發出來的特殊功能能提升網站在用戶心中的分量,這一點只適用于某個行業,換個行業也許就用不到了,所以根據行業不同,功能也是多種多樣,重在功能實用,而非功能的數量,亂用則對用戶毫無幫助,甚至還會影響網站打開的速度,得不償失。
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