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網站的建立是非常簡單的，而網站運營和網絡營銷卻是最頭痛的問題。而對于站長朋友們來說，大家都喜歡使用SEO快速讓自己的網站排名，隨之得到流量。也有一些站長朋友們已經慢慢從搜索引擎看向了用戶，打造自己的品牌形成口碑營銷。我們今天想談起的話題是網站到底應該主動營銷還是被動營銷。
我們做網站的最終目的是盈利，而盈利的來源就需要用戶。需要的是IP，瀏覽量。那么到底應該怎樣得到更多的IP，得到更多的用戶呢？剛才我們說起了主動營銷和被動營銷，那么什么是主動營銷？什么是被動營銷。網站到底要用哪種方式呢？
一：什么是被動營銷？
至于把被動營銷放在第一位，因為大多數站長喜歡的就是這樣的方式。被動營銷基本上分為兩個大的方面，一個就是SEO，一個就是競價。這兩種方式的目標很簡單，讓自己的網站有更好的排名，讓用戶有更大的機率點擊。對于SEO，這是站長朋友們最熱衷的，因為在大家的意識里SEO是免費的，是最快捷的網站優化方式；對于競價，大多數的站長朋友們感覺太貴了，特別是個人站長更加承擔不起。這兩種方式更大程度的是在搜索引擎上展現自己。讓用戶去找到我們，被動式的營銷。
二：什么是主動營銷？
主動營銷在很大程度上就是主動的把我們的理念、服務灌輸給用戶。好比大家使用比較多的方式：博客、論壇、QQ、微博、郵件、軟文等。把握住用戶關系，這樣才能更好的把自己的產品、服務宣傳出去。
了解了什么是被動營銷，什么是主動營銷。那么我們的網站到底應該怎樣做呢？我們認為前期做被動營銷是比較成功的，因為快速的讓大家認識了我們的網站。而網站在運營后期更應該把這種被動的營銷轉向于主動向用戶推廣，積極促進用戶關系，形成用戶互動與交流。只有用戶的互動才能更好的創造價值，因為用戶創造的才是最適合大眾的。
網站前期做被動營銷，后期做主動營銷。這時候大家又有一個問題，那就是我們主動營銷的時候，用戶為什么要相信我們呢？對于這個問題，答案很簡單：品牌。只有把自己做成品牌才能得到更多的認同。
一、網站主題相符
在做搜索引擎優化過程中，大家都知道，SEO中影響排名有一個非常重要的因素，就是相關性。相關性包含了內容與欄目的相關性、內容與首頁的相關性。完成內容時候考慮用戶進入到你這個首頁，看到你這篇文章會不會點擊你這篇文章，如果不會點擊，那你這篇文章形同虛設。同理用戶進入欄目看到你這篇文章會不會去點擊你這篇文章，如果不會點擊那就是你這篇文章寫的有問題。多多換位思考會省不少事情。
二、原創的不一定是好的
為什么這么說呢，平常貝爾利給企業做網站后臺編輯培訓的時候都會講一個關鍵詞：內容質量。那么原創的內容一定是高質量的內容嗎，答案肯定是否定的。什么是高質量的內容，高質量的內容是能滿足用戶需求，通過用戶搜索的關鍵詞，進入到你網站的頁面能夠完美的解決用戶正需要的東西，這個就是高質量，與你原創不原創，關系并不是很大。當然了換句話說如果你既能解決用戶需求，又是原創內容，這個是非常提倡的。搜索引擎判斷內容是否是高質量內容其中有一個衡量標準，是否這篇內容花費了大量時間來編輯。
三、網站在百度中的整體評分
說俗點就是網站的權重，在優化過程中我們會見到很多網站出現秒收的情況，發布的文章幾分鐘就可以收錄，這個通過SITE語法都可以去查詢，那么這跟自己的網站權重以及內容更新習慣是有非常重要的關聯。我們要學會給百度spider(蜘蛛)養成習慣，每天定時更新內容，spider就會在固定的時間來爬取你的網站，抓取新的內容。
既然說到這里了，我們就來先了解一下搜索引擎收錄網站內容的基本流程。搜索引擎spider每日通過鏈接(這個可以是外部鏈接)抓取新產生(有變化)的URL地址，進入自己的篩選庫;通過篩選庫進行深層次的歸類，應該把你的內容歸屬于某一種行業;再根據語義識別等繁瑣的排序機制進行搜索結果導出，同時在這個時候，有一部分低質量的內容會被剔除掉。如下圖是百度搜索引擎工作原理圖：
百度搜索引擎工作原理圖
四、需要做好spider引導
這點簡單來說說吧，因為引導spider方法非常多，這里簡單提提。內容寫的再好，也需要給這篇內容做上好的入口，最好通過首頁、列表有能夠直接點擊進這篇文章的鏈接，也可以想百度spider提交這篇文章的鏈接，讓搜索引擎及時抓取。
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