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外鏈推廣成敗:排名不佳之析

2018-01-10 13:48:20

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在網(wǎng)站建設(shè) 中,外鏈推廣便成了站長(zhǎng)每天必做的事,甚至于不惜重金購(gòu)買鏈接資源。然而仍舊有一些網(wǎng)站,即使做了龐大的外鏈,但排名卻仍舊無(wú)法超越行業(yè)對(duì)手。不少人將之歸結(jié)于內(nèi)部?jī)?yōu)化的不到位,但如果除掉內(nèi)部?jī)?yōu)化外,是否還有一些其他的因素在內(nèi)呢?

 

            接與文本鏈接對(duì)比

 

       接和不帶超鏈接的外鏈你對(duì)此有多少了解呢?一個(gè)是可以直接通過(guò)URL點(diǎn)擊進(jìn)入的地址,另外一個(gè)則需要用戶手動(dòng)輸入到IE中將之打開(kāi)。但搜索引擎是如何對(duì)此作出判斷和權(quán)重劃分的呢?首先我們應(yīng)該知曉,無(wú)論是超鏈接,還是普通文本式的鏈接,搜索引擎同樣可做出判斷。對(duì)此,曾有部分SEOer認(rèn)為:文本鏈接,搜索引擎無(wú)法判斷,但通過(guò)諸多的事實(shí)證明,搜索引擎同樣可根據(jù)特征進(jìn)行爬行,如“http:// ”、“www.”、“com”等,這些獨(dú)屬于域名特有的元標(biāo)記。

 

        起到的效果卻是有明顯不同的:超鏈接效果,在搜索引擎中要高于普通鏈接效果,因?yàn)檫@樣的鏈接更易被搜索引擎所識(shí)別,且超級(jí)鏈接往往都是頁(yè)面中著重強(qiáng)調(diào)的鏈接資源。而對(duì)于一般的文本鏈接,搜索引擎雖可作出判斷,但鏈接的權(quán)重,卻不如超鏈接。但長(zhǎng)此以往的優(yōu)化過(guò)程中,兩者所帶來(lái)的效果異或在伯仲之間,為何如此之說(shuō)呢?一般的超鏈接是容易被管理員刪除掉的,對(duì)此想必沒(méi)有多少人否定。而在一優(yōu)秀文章中,帶一個(gè)普通的鏈接,被刪除掉鏈接的概率往往要小的多。試想,同樣是5000個(gè)外鏈,但帶超鏈接的外鏈?zhǔn)冀K不甚穩(wěn)定,其所帶到的整體權(quán)重?zé)o疑有所折扣。而普通的文本鏈接,雖搜索引擎本身給予的權(quán)重稍低一些,但當(dāng)用戶將之手動(dòng)復(fù)制到地址欄,進(jìn)行輸入打開(kāi),對(duì)于這樣的URL,搜索引擎會(huì)判斷為“高質(zhì)量鏈接”,畢竟是用戶主動(dòng)打開(kāi)的頁(yè)面,更具有信賴度。

 

         分析:若在相同的外鏈資源下,超鏈接占據(jù)絕大部分的網(wǎng)站,其權(quán)重要高于普通文本鏈接出網(wǎng)站權(quán)重的。故而,排名屢戰(zhàn)屢敗也就有所而知了。

 

         鏈接與低質(zhì)鏈接對(duì)比

 

       可以以一敵百嗎?事實(shí)上證明,一條高質(zhì)量的品質(zhì)鏈接確實(shí)要高于若干的低質(zhì)量外鏈。如在百度首頁(yè)掛一條URL鏈接,其效果絕對(duì)要高于若干個(gè)普通的網(wǎng)站鏈接,這便是質(zhì)量的差距所在。在外鏈建設(shè)中,數(shù)量雖是影響搜索引擎給予外鏈權(quán)重的組成因素,但卻不是絕對(duì)性因素。如何使網(wǎng)站以低數(shù)量的外鏈,卻可達(dá)到同行前列,關(guān)鍵便在于網(wǎng)站外鏈質(zhì)量是不是給力。而以此而看,若在同樣的外鏈數(shù)量下,擁有高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈必然占據(jù)著絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。

 

       高品質(zhì)的外部鏈接,不僅在搜索引擎給予鏈接權(quán)重有所區(qū)別,同時(shí)更具有著普通鏈接無(wú)法比擬的頁(yè)面權(quán)重。為什么搜索引擎更新后,一些網(wǎng)站會(huì)被剔除大量的外鏈,而導(dǎo)致排名的下滑?其原因便在于網(wǎng)站本身存在太多的無(wú)價(jià)值或低質(zhì)量外鏈。雖曾被搜索引擎索引,但在日后的更新中,為了降低信息的冗余度,也只能對(duì)其選擇清理。況且在整個(gè)網(wǎng)站發(fā)展過(guò)程中,一些質(zhì)量偏低的鏈接,其網(wǎng)站本身質(zhì)量也就不怎么樣,很可能在日后發(fā)展中被迫無(wú)盈利而關(guān)閉。

 

        分析:鏈接取量更應(yīng)得質(zhì),質(zhì)量雙優(yōu)必將邁入長(zhǎng)期的決勝之列,而非博得一時(shí)之名。否浪費(fèi)時(shí)間與精力的同時(shí),最后更是得不償失的無(wú)收獲。

 

       目錄的影響因素

 

      一些目錄型網(wǎng)站被人蜂擁而至的熱捧呢?原因便在于搜索引擎更為注重被高權(quán)重目錄所收錄的網(wǎng)站,如:DMOZ開(kāi)放式目錄、還包括國(guó)內(nèi)的hao123、265、114等知名目錄,始終都是被站長(zhǎng)惦記于心的目錄型網(wǎng)站。然而惦記歸惦記,對(duì)于條件的苛刻,想必不少站長(zhǎng)也深有體會(huì),一般的草根是難以提交到的。

 

       站外鏈推廣中,有不少站長(zhǎng)曾試圖將外鏈誘導(dǎo)性的推廣出去。用一些他人較為關(guān)注的言語(yǔ),來(lái)誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊,但最后所產(chǎn)生的頁(yè)面卻截然不同。此類鏈接便是典型的誘導(dǎo)性鏈接,對(duì)此搜索引擎是如此看的呢?一般低量誘導(dǎo)鏈接下或許產(chǎn)生不了太大的負(fù)面作用。然若出現(xiàn)大量搜索引擎本身屏蔽的內(nèi)容,如“黃賭毒”此類型的話題,雖說(shuō)網(wǎng)站本身并不是此類內(nèi)容,但在量下,被搜索引擎規(guī)則所殃及也是在所難免的。因此筆者建議,在網(wǎng)站推廣過(guò)程中,盡量少用誘導(dǎo)性外鏈,否恐起到適得其反的作用啊!

 

 

      
 


 

 

一碼通天下有多難?

多碼互認(rèn)成難題
 
除了推廣方面的障礙。健康碼互認(rèn)的難點(diǎn)還在于,各地疫情防控形勢(shì)和政策的不同。
 
早在 3 月 7 日,國(guó)家衛(wèi)生健康委人口家庭司司長(zhǎng)楊文莊曾就「健康碼」不通用一事可能產(chǎn)生的多方面原因進(jìn)行了回應(yīng)。
 
楊文莊表示,首先,目前不同省份的風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)、響應(yīng)級(jí)別和防控要求不同。其次,各地「健康碼」生成的標(biāo)準(zhǔn)不一,有的對(duì)接國(guó)家平臺(tái)的查詢接口,有的依據(jù)當(dāng)事人的出行軌跡,有的依據(jù)體溫自報(bào)。
 
健康碼只能證明受檢者當(dāng)時(shí)的狀況,如何確認(rèn)返工人員當(dāng)下的健康狀況、以及避免返工途中的染病風(fēng)險(xiǎn),是互認(rèn)健康碼之前必須考慮的問(wèn)題。
 
縱觀全國(guó)各省推出的健康碼,大多存在名稱不一易混淆、各地對(duì)健康碼生成標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的情況,這些都為推動(dòng)互認(rèn)埋下了難題。
 
健康碼已出現(xiàn)省級(jí)和市級(jí)的版本,名稱各不相同。例如,在廣東省就有三種健康碼,廣東省的「粵康碼」和廣州市的「穗康碼」以及深圳「深 i 您」。在江蘇省就有多個(gè)健康碼,比如江蘇「蘇康碼」、南京「寧歸來(lái)」、蘇州「蘇城碼」、無(wú)錫「錫康碼」等。
 
各地對(duì)健康碼生成標(biāo)準(zhǔn)不一。以杭州為例,在系統(tǒng)分析完個(gè)人信息后,會(huì)得到一種顏色碼。其中,綠碼可以在市內(nèi)通行,紅碼和黃碼分別要實(shí)施 14 天和 7 天的集中或居家隔離,在此期間連續(xù)申報(bào)健康打卡正常后,才能轉(zhuǎn)為綠碼。以陜西為例,近 14 天內(nèi)和確診患者有密切接觸的人員要判紅碼。
 
由于各省份的疫情防控形勢(shì)不同,各省份通常需要因地制宜,從而導(dǎo)致各地健康碼的生成標(biāo)準(zhǔn)不一致。此前就有網(wǎng)友反映,自己所在的無(wú)錫市存在不推廣、不推薦三省一市互認(rèn)的「蘇康碼」的情況,各碼在省內(nèi)互通互認(rèn)依然很艱難。
 
雖然健康碼仍存在因地制宜地的情況,但國(guó)家依舊在政策層面對(duì)健康碼打開(kāi)了「綠色」通道,為各地健康碼互通互認(rèn)創(chuàng)造空間。
 
3 月 18 日,中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議指出,低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)之間的人員和貨物流動(dòng),必要的健康證明要做到全國(guó)互認(rèn),不得再設(shè)置障礙,不對(duì)人員采取隔離措施。這一政策對(duì)于復(fù)工復(fù)產(chǎn)人員利好,尤其對(duì)于在鄂處于低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域的省外務(wù)工人員。
 
與此同時(shí),國(guó)務(wù)院電子政務(wù)辦和國(guó)家衛(wèi)生健康委也提供了三種各地跨省份互認(rèn)共享的路徑。
 
第一種,在不改變地方現(xiàn)有的健康通行碼的情況下,通過(guò)跨地區(qū)防疫健康信息的數(shù)據(jù)共享,支持互認(rèn)。第二種,在各地健康通行碼與全國(guó)一體化平臺(tái)的防疫信息碼對(duì)接,以全國(guó)一體化平臺(tái)上的防疫信息碼為中介進(jìn)行轉(zhuǎn)換,從而實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)的健康通行碼互認(rèn)。第三種,對(duì)沒(méi)有建立本地健康通行碼的地區(qū),可以直接采用全國(guó)一體化平臺(tái)上的防疫信息碼。同時(shí),結(jié)合本地的防疫健康相關(guān)信息,實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)的互通互認(rèn)。
 
這三種方式已經(jīng)在推進(jìn)當(dāng)中。據(jù)悉,多地「健康碼」已經(jīng)簽署互認(rèn)協(xié)議,比如浙江與河南、海南,重慶與貴州、四川,四川與廣東、浙江、云南等 10 省市。同時(shí)京津冀早已 3 月初已提出互通互認(rèn)機(jī)制。前幾日,杭州、深圳也紛紛與湖北互認(rèn)。
 
目前互認(rèn)的省份大多為互鄰省份,地區(qū)之間銜接緊密,推動(dòng)互認(rèn)也有利于地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)往來(lái)。互認(rèn)省份大多屬于同一技術(shù)開(kāi)發(fā)方,比如浙江、海南和河南健康碼的技術(shù)提供方為阿里。
 
由于各省份健康碼之間的差異較大,地方政府一般會(huì)要求務(wù)工人員在返工前先自己和輸入地居委會(huì)和相關(guān)部門聯(lián)系,才能確認(rèn)是否可以健康碼互認(rèn)。
 
 
一碼通還要多久?
 
從疫情開(kāi)始到現(xiàn)在,由阿里和騰訊提供技術(shù)支持的健康碼從杭州和深圳脫穎而出,再到慢慢跑遍全國(guó),覆蓋人數(shù)之多。健康碼推廣將近兩個(gè)月,重新復(fù)盤健康碼的推廣節(jié)奏以及落地成效,仍有存在一些問(wèn)題。
 
在微博「健康碼」話題之下,有不少人反映健康碼存在變色問(wèn)題。據(jù)報(bào)道稱,杭州一位徐女士發(fā)現(xiàn)自己的防疫健康碼無(wú)故變紅,導(dǎo)致自己被隔離,影響自家店鋪開(kāi)張,同時(shí)承擔(dān)房租損失。
 
后來(lái)徐女士查明原因后發(fā)現(xiàn),由于她的漫游信息顯示,她在湖南吉首老家期間,也曾到訪過(guò)湖北恩施。吉首與恩施相鄰,她接收到了恩施的信號(hào),才導(dǎo)致了這樣的判定結(jié)果。
 
健康碼之所以會(huì)變色,主要是各地對(duì)紅黃綠碼的判定標(biāo)準(zhǔn)不同。
 
就杭州而言,判定標(biāo)準(zhǔn)主要與三個(gè)維度有關(guān):一是空間維度,某人所在地區(qū)的疫情風(fēng)險(xiǎn)程度;二是時(shí)間維度,某人去過(guò)疫區(qū)的次數(shù)和時(shí)間長(zhǎng)短;三是人際關(guān)系維度,某人密切接觸人員的狀態(tài)等。這些指標(biāo)量化打分,最終形成三色碼。


真是上有政策下有對(duì)策,綠地下面的小區(qū)物業(yè),不管是什么碼都不行,要辦綠地的碼才行,真是搞人,就不讓進(jìn)保安還超級(jí)咆哮,說(shuō)不管你是什么碼都不行,且說(shuō)一切都不能凌駕于法律之上,他們真是搞笑,還真會(huì)利用法律法規(guī),把老百姓的方便全然不顧!!


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